"安心睡"產(chǎn)品不僅形成了品牌的差異化，"安睡房"標(biāo)簽也作為特色客房為酒店帶來(lái)更多的溢價(jià)空間，提升酒店收入，同時(shí)其作為首旅如家酒店集團(tuán)產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分，也在致力于為整個(gè)酒店行業(yè)梳理一個(gè)安睡體系，推動(dòng)整個(gè)酒店行業(yè)健康睡眠規(guī)范發(fā)展。

以終為始，頭部酒店集團(tuán)三步領(lǐng)跑

對(duì)比2023年的報(bào)復(fù)性出游，今年以來(lái)整個(gè)出行市場(chǎng)歸于理智和平靜，住宿需求發(fā)生變化后給酒店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了不小的壓力，但大多數(shù)深耕酒店行業(yè)多年的從業(yè)者強(qiáng)調(diào)："當(dāng)下的酒店市場(chǎng)只是回到了既定的發(fā)展軌道上，酒店經(jīng)營(yíng)也只是回到平穩(wěn)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。"可以看到，對(duì)于酒店企業(yè)而言，當(dāng)下的酒店市場(chǎng)所展現(xiàn)的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)都是平等的，如何在其中脫穎而出，還是要看深耕市場(chǎng)多年形成的判斷和決策，而這正是首旅如家酒店集團(tuán)作為中國(guó)頭部酒店集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在。

邰國(guó)峰曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示："首旅如家酒店集團(tuán)一直堅(jiān)持‘以終為始'的眼光看待市場(chǎng)趨勢(shì)，并進(jìn)行針對(duì)性的戰(zhàn)略部署。"這一套思維邏輯具象為三步走的領(lǐng)跑法則：一是體驗(yàn)預(yù)案，即提前洞察消費(fèi)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)需求的更迭，并及時(shí)在產(chǎn)品和體驗(yàn)上做相應(yīng)的調(diào)整。比如針對(duì)年輕人對(duì)顏值的追求，如家酒店4.0新品對(duì)品牌視覺(jué)做了全新的升級(jí)；比如考慮銀發(fā)一族的出行需求，酒店提供接送服務(wù)；比如針對(duì)新一代消費(fèi)者的個(gè)性化訴求，在酒店里提供更多的場(chǎng)景宣揚(yáng)個(gè)性和體現(xiàn)情緒價(jià)值。

二是抓住機(jī)會(huì)，即通過(guò)穩(wěn)定長(zhǎng)期的戰(zhàn)略部署抓住臨時(shí)爆發(fā)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)了解，首旅如家酒店集團(tuán)的管理團(tuán)隊(duì)擁有相當(dāng)豐富的基礎(chǔ)訓(xùn)練，這些基礎(chǔ)訓(xùn)練可以讓團(tuán)隊(duì)能夠敏銳地捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，同時(shí)更好地、更快地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)部署。以今年春節(jié)突然爆火的泉州為例，首旅如家酒店集團(tuán)位于泉州的酒店及時(shí)抓到機(jī)會(huì)，一直從春節(jié)到現(xiàn)在泉州的酒店經(jīng)營(yíng)都持續(xù)超過(guò)預(yù)期。三是數(shù)字化跟進(jìn)，即通過(guò)智能化工具的使用及大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的變化，助力市場(chǎng)機(jī)會(huì)的抓取。以今年暑期為例，在6月初就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)暑期市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析不同市場(chǎng)的客源情況及爆發(fā)潛力，幫助酒店更好調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，助力酒店在流量風(fēng)口來(lái)臨之前更好地抓住機(jī)會(huì)。

可以看到，與短期的經(jīng)營(yíng)相比，頭部酒店集團(tuán)看到的是長(zhǎng)期的市場(chǎng)趨勢(shì)，然后在長(zhǎng)期主義的指導(dǎo)下完成短期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。正是基于這一套對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品戰(zhàn)略，首旅如家酒店集團(tuán)才能在周期變化的時(shí)代保持自己的增長(zhǎng)節(jié)奏，這也正是當(dāng)下酒店企業(yè)發(fā)展過(guò)程中理應(yīng)學(xué)習(xí)的真相。"無(wú)論是集團(tuán)戰(zhàn)略的制定，還是新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)模型，抑或產(chǎn)品邏輯的打造，我們考慮的是多方共贏的事。"邰國(guó)峰強(qiáng)調(diào)，"這樣才能走得更穩(wěn)健，才能走得更遠(yuǎn)。"