時間：2018-01-04 10:59來源：中國航空網(wǎng) 作者：中國航空
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去哪兒推出“明星航班” 00后用戶甩錢追捧
和偶像同乘一架飛機、遠赴重洋去看一場電影、在熒幕上的場景處打卡……這樣的旅行方式已經(jīng)成為00后旅行新玩法。新年伊始，在線旅游平臺去哪兒推出“明星航班”，邀請用戶和郭富城、馮紹峰、趙麗穎、林志玲、梁詠琪等一線明星同乘。
 元旦彌漫在朋友圈的“18歲”梗余音裊裊，你的18歲旅行又是去哪兒呢？和大部分90后高中畢業(yè)才開始出境旅行不同，許多00后早已是出境游的“老司機”。
今年即將18歲的王敏在接受采訪時表示，自己即將從美國的高中畢業(yè)。父母從幼兒園開始就帶她出國旅行，初中畢業(yè)前的寒暑假都是在出國的夏令營里度過的。她在國內的同學們也早早就跟隨父母獲得了多個國家的多次往返旅行簽證。
在北京、上海、廣州、深圳、成都乃至武漢等一、二線城市中，這樣的00后不在少數(shù)。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年00后的出境游數(shù)量比2016年增長了近2成。90后已經(jīng)不再是旅游行業(yè)關注的焦點，各個旅游行業(yè)的大鱷早已開始布局00后市場。
 和70、80后“世界那么大，我想去看看”的旅行不同，00后的出境游已經(jīng)成為高頻次、目的化的出行。而明星、偶像、首映禮、演唱會、見面會等娛樂演出，更是刺激00后消費的關鍵詞。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在泰劇、香港偶像、日本動漫、美國電影等國際文化背景下成長起來的00后，更是將泰國、中國香港、日本、美國作為境外出行的主要目的地。
在偶像經(jīng)濟的時代，為偶像接機的粉絲行為屢見不鮮，更有瘋狂的粉絲為了一睹偶像不惜從非法渠道購買明星的信息，買機票追機。“與其讓他們從非法渠道滿足近距離接觸明星的想法，為什么不安排一個這樣的行程，大大方方地將明星和粉絲聚在一起？”去哪兒機票事業(yè)部COO黃煒說。
作為一個員工平均年齡在27歲的年輕公司，去哪兒平臺上機票用戶同比增長量最高的就是00后。年輕的去哪兒意識到明星、影視劇對00后消費的帶動作用。
 “與明星同飛”的想法始于2017年中旬，嗅到00后出行商機的去哪兒提出“與明星同飛”的概念。“一開始是想拍賣明星旁邊的座位，讓粉絲有近距離接觸的機會。但單個明星的行程本就不好協(xié)調，同乘的主題、明星的配合度、安保等方面也需要考慮。”
除此之外，能夠參與明星行程的消費者一般要有實際的出行需求，這讓可操作性變得更低。不如迎合00后“目的游”的趨勢，幫助他們設計同乘、看首映禮、旅行等一整套行程，將“追星”變得更理性、行程更完整？
據(jù)黃煒介紹，為了貼合00后的出行軌跡，去哪兒曾聯(lián)合某漫畫公司，推出了“與漫畫家一同復刻動漫場景”的營銷方案，大獲成功。“類似的多次嘗試讓我們確認了之前的假設。去哪兒參與這樣的營銷，中心是圍繞著用戶的需求。旅行絕不僅僅是一張機票，到達目的地之后人們想要的體驗、感受，這些都可以通過去哪兒連接。”
在經(jīng)過內部多輪研發(fā)、討論的過程，去哪兒終于攜手電影《西游記女兒國》，推出“與明星同飛”的概念。
《西游記女兒國》由鄭保瑞執(zhí)導，郭富城、馮紹峰、趙麗穎、小沈陽、羅仲謙、林志玲、梁詠琪、劉濤、苑瓊丹、潘斌龍、施詩等主演的魔幻愛情喜劇。如何將影視劇的效應轉化為實際的流量，去哪兒和片方也做了一次大膽的嘗試。觀眾可通過在去哪兒旅行App中預購2月14日電影票的形式，參與抽獎。中獎者將贏得與明星共同乘坐香港航空的飛機飛香港、參與首映禮等福利。
“作為去哪兒的首個明星代言人，影片的主演趙麗穎在00后當中本身就有很強的號召力。而此次同乘的明星還包含了郭富城、馮紹峰、小沈陽、羅仲謙、林志玲、梁詠琪、潘斌龍、陳雅麗、劉憲華等重量級明星，能夠吸引不同年齡段的群體參與。”談到此次的“大手筆”，黃煒說。
沒有抽到獎的觀眾，也能夠獲得2月14日當天的兩張電影票和去哪兒提供的多種優(yōu)惠券。“可以說，這是多贏的選擇。”黃煒說。在線旅游平臺去哪兒與電影《西游記女兒國》聯(lián)手的這次活動，突破了以往營銷的模式，切準00后的旅行痛點。
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