每年520就像年輕人浪漫表白的專屬節(jié)日，也是企業(yè)品牌與年輕人對(duì)話的良好契機(jī)。今年5月20日，春秋航空正式發(fā)布首位二次元機(jī)娘形象“春秋姬”，昵稱“阿秋”，她擁有可愛的“小萌娘”形象，身著具有春秋航空新版涂裝特色的機(jī)甲裝扮，“萌娘”和“機(jī)甲”之間的反差，帶來巨大的視覺沖擊。

  機(jī)娘，又稱機(jī)械娘、機(jī)甲娘，是游戲、動(dòng)漫等二次元作品中一種常見的人類女性化的機(jī)械裝甲，深受以Z世代95后為代表的廣大新生代年輕人的喜愛。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G時(shí)代的到來，二次元文化的泛化發(fā)展，其用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。相關(guān)研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)達(dá)一千億，據(jù)預(yù)測(cè)2023年泛二次元用戶有望達(dá)到5億人。其中90后、00后用戶占比超過80%，春秋航空希望通過二次元機(jī)娘“阿秋”和年輕消費(fèi)者建立更深度的情感聯(lián)系。

  “出生在上海的萌妹子”，“綠色的眼睛，戴著綠色的發(fā)飾，喜歡天空、云朵、機(jī)油，經(jīng)常在機(jī)場(chǎng)對(duì)著天空發(fā)呆”，“愛好太極和收集旗袍”，“口頭禪：是阿秋不是阿春啊喂”，“阿秋最大的愿望是讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)飛行的感覺，為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，正在每天努力提升自己。”......春秋航空對(duì)“阿秋”從出生地、星座、裝扮、性格、愛好、愿望，甚至是口頭禪等多個(gè)方面進(jìn)行了設(shè)計(jì)，其中不少與春秋的企業(yè)文化、發(fā)展目標(biāo)高度契合。

  首發(fā)當(dāng)日，春秋航空同時(shí)推出520份限量版“阿秋”專屬微信紅包封面和表情包，開啟首期“阿秋福利日”互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶一起加入對(duì)“阿秋”未來成長(zhǎng)話題的討論。據(jù)春秋航空項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，此次“阿秋”首秀將其成長(zhǎng)進(jìn)度的初始值設(shè)定為10%，是希望她的未來是一個(gè)不斷成長(zhǎng)，豐富自己的過程，成為一位越來越多用戶喜愛的“阿秋”。今后“阿秋”形象還將計(jì)劃出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、客艙、粉絲會(huì)等更多與旅客和粉絲直接接觸的場(chǎng)景，推出“阿秋”自己的原創(chuàng)作品。

  作為國(guó)內(nèi)最早布局二次元市場(chǎng)的航空公司，早在2014年，春秋航空開通了國(guó)內(nèi)首個(gè)cosplay動(dòng)漫主題航班，從上海浦東飛往動(dòng)漫國(guó)度日本。在兩個(gè)小時(shí)的飛行過程中，職業(yè)Coser現(xiàn)場(chǎng)表演，機(jī)組人員集體“變身”，給旅客帶來了一次特別的飛行體驗(yàn)。此次二次元機(jī)娘“阿秋”形象的發(fā)布是春秋航空在品牌年輕化傳播上的又一次大膽的嘗試和探索。