近幾年,因為疫情影響,人們開始向內(nèi)探索旅行的廣度與深度,越來越多的人嘗試“反向旅游”,以廣而美聞名的中西部旅行地重回大眾視野,小眾有特色的三四線城市也開始備受熱捧。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,國慶假期“冷門”旅游城市高星酒店預(yù)訂間夜量比2021年同期增長4成。而隨著智慧旅游加速發(fā)展,旅游+互聯(lián)網(wǎng)已成為行業(yè)大勢所趨。在5G時代,人們對于旅行地的網(wǎng)絡(luò)信號質(zhì)量有了更高的要求,一座城市、一個景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平,也成為人們出行前的重要考量。

  趁著十一黃金周出游流量高峰,中國廣電與在線旅游平臺去哪兒聯(lián)合推出「去哪兒都有192」主題活動。活動期間,雙方不僅投入平臺優(yōu)質(zhì)資源,送出機(jī)票驚喜盲盒,還向用戶發(fā)放包含六折優(yōu)惠、話費(fèi)充值返還、語音贈送等在內(nèi)的192號段新客重磅福利,讓用戶在飽覽祖國大美山河的旅途中,能夠充分體驗中國廣電192號段帶來的方便與快捷。

  借勢黃金周出行流量,制造熱門話題事件

  根據(jù)文旅部剛剛出爐的國慶出游數(shù)據(jù):相比今年相同天數(shù)的春節(jié)假期,這個國慶假期出門游玩的人數(shù)增長近7成。為了滿足國慶出游熱潮,早在假期前夕,中國廣電就和去哪兒聯(lián)手打造「0元游全國——中國廣電邀您體驗更多精彩」專題頁面,用戶不僅可以在此了解活動全流程信息,還可直接點(diǎn)擊進(jìn)入“新客福利666”頁面優(yōu)惠開號,以更實惠的價格入網(wǎng)廣電5G,并參與千元話費(fèi)抽獎。從跨界營銷角度看,這是一波成功借勢;而對用戶而言,雙重福利的加成,也讓用戶對品牌好感度倍增。整個黃金周期間,「0元游全國」專題頁面實現(xiàn)總曝光7千萬+。

  冠名去哪兒機(jī)票盲盒活動,引爆品牌關(guān)注度

  在出行流量暴增的國慶期間,大交通頻道可以說是這些流量進(jìn)出的要塞頻道,中國廣電以流量賦能,冠名去哪兒機(jī)票頻道王牌活動——機(jī)票盲盒,為用戶帶來超值優(yōu)惠福利�；顒悠陂g,中國廣電和去哪兒將全國100+城市包進(jìn)心動盲盒,用戶開中即可0元暢游驚喜目的地,抽中隱藏款,還可全國城市隨心飛,若對抽中城市不滿意還可助力重開。這波對線上預(yù)訂場景的全力布局,讓用戶對中國廣電的品牌價值有了更高的認(rèn)知度:機(jī)票盲盒玩法不僅讓用戶降低了出游消費(fèi)門檻、增添了隨機(jī)驚喜,也讓各類城市有機(jī)會進(jìn)一步展示獨(dú)有的魅力,從而讓游客的文化旅游有了更多選擇,獲得更多元化的生活體驗。

  布草一線城市交通要道,加強(qiáng)核心人群覆蓋

  面對疫情的不確定性,部分人群選擇原地過節(jié)。為了將此次優(yōu)惠活動的信息擴(kuò)散至這部分人群,此次聯(lián)合活動還在北京地鐵西單站的換乘站進(jìn)行布草,此站點(diǎn)是北京內(nèi)城重要道路干線——長安街和西單大街的交匯處,作為首都繁華商業(yè)區(qū)的交通要道,這里每天的客流量預(yù)計在60萬+,整個十一假期,活動信息覆蓋用戶達(dá)到672萬+。

  達(dá)人體驗四大絕美路線,全媒體傳播種草用戶

  此次活動還邀請到4位旅行達(dá)人攜帶中國廣電5G卡出發(fā),分別去到福州、昆明、重慶、哈爾濱,體驗?zāi)媳彼牡亟^美旅游線路的同時,也享受到了廣電192號段700MHz 5G網(wǎng)絡(luò)帶來的流暢上網(wǎng)體驗。旅途中,不管是拍美照、發(fā)分享,還是在去哪兒旅行App上預(yù)定行程,一路都是信號穩(wěn)穩(wěn),覆蓋滿格。行后,達(dá)人們將此次旅行經(jīng)歷剪輯成精美視頻,撰寫成精彩游記,在自媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播,以期將中國廣電5G 192號段帶來的美好旅行體驗分享給更多用戶。

  據(jù)悉,中國廣電已在全國除港澳臺地區(qū)以外的31個省區(qū)市全部開通5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前,用戶通過中國廣電手機(jī)應(yīng)用、網(wǎng)上營業(yè)廳、小程序以及全國廣電網(wǎng)絡(luò)實體營業(yè)廳,皆可辦理廣電5G業(yè)務(wù)。中國廣電表示,未來還將基于“手機(jī)+電視+寬帶+語音+衛(wèi)星+X”的全融合業(yè)務(wù)體系,陸續(xù)推出一系列利民產(chǎn)品與服務(wù),不斷增強(qiáng)廣大用戶對智慧廣電、信息服務(wù)、數(shù)字生活的獲得感和幸福感。