2022 年 “五一” 假期，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云演藝”有聲有色。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022 年 “五一” 假期 5 天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少 30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的 66.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入 646.8 億元，同比減少 42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的 44.0%。

  各地在落實(shí)好疫情防控要求前提下，加大優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，防范游客過(guò)度聚集，滿(mǎn)足群眾出游需求。今年 “五一” 假期，全國(guó)共有 8716 家 A 級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占 A 級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的 61.3%。文化和旅游部推出 “鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——春生夏長(zhǎng) 萬(wàn)物并秀” 全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路 113 條。福建開(kāi)展 “春回福地 ‘藝’起出發(fā)” 主題文藝活動(dòng)，推出超過(guò) 150 場(chǎng)線上線下演出和展覽等活動(dòng)。江西開(kāi)展 “紅五月 再出發(fā)” 文旅宣傳推廣季活動(dòng)，包含了省級(jí)層面四大活動(dòng)及各地市配套活動(dòng)共 1000 多項(xiàng)。新疆結(jié)合 “肉孜節(jié)” 舉辦 120 項(xiàng)旅游活動(dòng)和 87 項(xiàng)文化藝術(shù)活動(dòng)。各地進(jìn)一步加大惠民力度，增強(qiáng)人民群眾的獲得感。貴州安排 1000 萬(wàn)元資金發(fā)放 2022 年多彩貴州文旅消費(fèi)券，推出國(guó)有 A 級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票五折、套票打折等系列優(yōu)惠舉措。四川開(kāi)展 “五一好去處 安逸走四川” 活動(dòng)，全省 122 家收費(fèi)旅游景區(qū)實(shí)施門(mén)票打折、優(yōu)惠套票等優(yōu)惠措施。重慶舉辦“重慶人游重慶”——旅游景區(qū)惠民活動(dòng)，全市 35 個(gè)區(qū)縣、94 個(gè)景區(qū)推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)。

  疫情防控政策動(dòng)態(tài)調(diào)整對(duì)全國(guó)范圍城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。九寨溝、杭州西湖等景區(qū)客流較往年有較大幅度下降。三亞酒店平均入住率 20.57%，同比下降超六成。城市公園、開(kāi)放式景區(qū)景點(diǎn)及近郊周邊鄉(xiāng)村承載主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營(yíng)成為市場(chǎng)主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。江蘇、山西、湖北等地立足近程市場(chǎng)特點(diǎn)推出系列特色產(chǎn)品，本地游、鄉(xiāng)村游和精致露營(yíng)等戶(hù)外活動(dòng)成為市民群眾首選。假日期間，318 川藏線、呼倫貝爾草原線、海南環(huán)島線、甘南隴南環(huán)線、香格里拉、廣東沿海、伊昭公路、青甘大環(huán)線、千島湖等地區(qū)，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光受到自駕游愛(ài)好者歡迎。

  近郊周邊游帶動(dòng)鄉(xiāng)村游熱度升溫，山居民宿、賞花摘果、農(nóng)耕研學(xué)等綠色、健康的休閑體驗(yàn)活動(dòng)備受游客青睞。家庭組團(tuán)式的采摘、燒烤、野炊等休閑方式明顯增加，特色度假型民宿、農(nóng)家樂(lè)帶動(dòng)旅游消費(fèi)，各地民宿價(jià)格穩(wěn)中有升。游客對(duì)民宿軟硬件質(zhì)量提出更高要求。露營(yíng)成為潮流，“賞花 + 露營(yíng)”“房車(chē) + 露營(yíng)”“露天音樂(lè)會(huì) + 露營(yíng)”“旅拍 + 露營(yíng)” 等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受游客追捧。

  市場(chǎng)主體積極創(chuàng)新豐富假日市場(chǎng)。洛陽(yáng)欒川王府竹海、杭州城隍閣景區(qū)和吳山景區(qū)、南京大報(bào)恩寺遺址公園、甘肅河口古鎮(zhèn)等地打造實(shí)景戶(hù)外劇本殺，游客通過(guò)換裝，根據(jù)任務(wù)主線游玩整個(gè)景區(qū)，創(chuàng)新性的文娛場(chǎng)景得到游客好評(píng)。疫情防控常態(tài)化下，大批線下活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上，河南推出 “云展演”“云旅游”，舉辦線上系列演出活動(dòng)。“安徽文旅” 微信公眾號(hào)推出線上專(zhuān)題宣傳活動(dòng)，讓市民云游江淮美景，感受江淮大地的獨(dú)特風(fēng)光。廣州通過(guò)鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主、旅游達(dá)人、攝影愛(ài)好者、媒體代表前往廣州鄉(xiāng)村深度采風(fēng)，通過(guò)直播的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。北京、遼寧、陜西等地不少景區(qū)通過(guò)抖音、快手等直播平臺(tái)開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò) “邊游邊解說(shuō)” 的方式帶領(lǐng)游客“云游”。